*Generasi muda lebih tertarik pada etika dan keberlanjutan sebagai status baru dalam kemewahan dan siap membayar mahal untuk ini
London,Prioritas.co.id – Penelitian baru yang diterbitkan hari ini dalam Laporan ‘Flash’ Diamond Insight terbaru dari De Beers Group menyoroti bahwa sikap konsumen terhadap asalnya berubah karena generasi muda menghargai etika dan jaminan keberlanjutan lebih dari sekadar mengetahui dari mana suatu produk berasal.
Global baru De Beers “Saya bersedia.” kampanye berpusat pada komitmen untuk diri kita sendiri, satu sama lain dan dunia yang lebih luas.
Klik di sini untuk mengetahui lebih lanjut.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan di antara 1.000 konsumen AS, laporan tersebut menemukan bahwa meskipun konsumen berusia 50 tahun ke atas menyebutkan faktor kualitas sebagai pertimbangan terpenting mereka terkait dengan asal barang mewah (misalnya, sampanye Prancis, kasmir Italia), usia 18 hingga 34 tahun kohort terlalu diindeks pada faktor-faktor seperti ‘hak asasi manusia’, ‘dampak lingkungan’ dan ‘dari perusahaan yang nilainya saya setujui.’
Penelitian juga menemukan bahwa konsumen yang menghargai informasi tentang asal suatu produk bersedia membayar premi untuk jaminan ini, dengan konsumen kaya yang paling mungkin membayar premi. Enam puluh empat persen dari semua konsumen dan 73 persen konsumen kaya (mereka yang memiliki pendapatan rumah tangga lebih dari US$150 ribu per tahun) mengatakan bahwa mereka bersedia membayar lebih untuk sebuah produk jika tempat asalnya penting bagi mereka. Namun, hanya tujuh persen konsumen yang mengatakan mereka percaya bahwa ‘sangat mudah’ untuk menemukan dari mana produk mereka berasal, sementara 29 persen lainnya mengatakan itu hanya ‘agak mudah’. Lebih dari separuh konsumen yang disurvei mengatakan ‘agak atau sangat sulit untuk memahami cerita di balik barang yang mereka beli’.
Studi ini juga menemukan bahwa meskipun barang-barang kesehatan dan keselamatan penting seperti makanan, mobil, dan perawatan kulit menduduki peringkat paling tinggi sebagai kategori yang dikhawatirkan konsumen tentang asalnya, 34 persen mengatakan mereka ‘sangat peduli’ dengan barang-barang mewah dan 35 persen mengatakan sama tentang berlian, menyoroti bahwa konsumen semakin peduli tentang di mana dan bagaimana barang-barang pilihan mereka dibuat.
Bruce Cleaver, CEO, De Beers Group, mengatakan: “Jelas dari penelitian ini bahwa sementara asalnya tetap sangat penting bagi konsumen mewah, makna yang terkait dengan asalnya bergeser. Generasi muda menginginkan jaminan akan dampak positif yang diciptakan suatu produk lebih dari sekadar mengetahui dari mana asalnya. Ini menciptakan status baru dalam kemewahan, di mana konsumen ingin menunjukkan kepada dunia bahwa mereka peduli melalui pembelian barang mewah mereka dan semakin siap untuk membayar mahal untuk melakukannya.”
Laporan ‘Flash’ Diamond Insight lengkap tersedia untuk diunduh di sini.
Tentang Grup DeBeers
Didirikan pada tahun 1888, De Beers Group adalah perusahaan berlian terkemuka di dunia dengan keahlian dalam eksplorasi, penambangan, dan pemasaran berlian. Bersama dengan mitra usaha patungannya, De Beers Group mempekerjakan lebih dari 20.000 orang di seluruh jalur pipa berlian dan merupakan produsen berlian terbesar di dunia berdasarkan nilai, dengan operasi penambangan berlian di Botswana, Kanada, Namibia, dan Afrika Selatan. Inovasi berada di jantung strategi De Beers Group saat mengembangkan portofolio penawaran, termasuk rumah perhiasannya, De Beers Jewellers dan De Beers Forevermark, dan solusi perintis lainnya, seperti sumber berlian dan inisiatif keterlacakan GemFair dan Tracr. De Beers Group berkomitmen untuk ‘Membangun Selamanya’, sebuah pendekatan holistik dan terintegrasi untuk menciptakan masa depan yang lebih baik – di mana keselamatan, hak asasi manusia, dan integritas etika terus menjadi yang terpenting; di mana masyarakat berkembang dan lingkungan dilindungi; dan di mana ada kesempatan yang sama untuk semua. De Beers Group adalah anggota dari grup plc Anglo American. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.debeersgroup.com. (*)
